▲ 울산광역시 삼산동에 위치한 축구 특화 편의점 ‘GS25울산빅크라운점’ 전경. 사진=GS리테일

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 축구 팬들을 위해 신개념 축구 특화 매장을 선보인다. 10월 17일 프로축구 구단 울산 HD와 협업해 탄생한 ‘GS25울산빅크라운점’이 그 주인공이다.

최근 축구에 대한 대중의 관심이 크게 높아졌다. 해외 유명 리그에서 활약 중인 국내 선수들의 영향과 함께, 예능 프로그램 통해 여성들 사이에서도 축구 체험에 대한 흥미가 커지고 있다. 또한, 축구 유니폼을 패션 아이템으로 활용하는 ‘블록 코어’ 스타일은 전 세계적인 패션 트렌드로 자리 잡고 있다.

이러한 축구 열풍에 맞춰 GS25는 축구 팬들에게 새로운 경험을 제공하는 동시에 지역 주민들에게 색다른 경험을 제공하기 위해 울산 HD와 축구를 주제로 한 특화 매장을 기획하게 됐다.

‘GS25울산빅크라운점’은 울산 HD의 홈구장인 울산문수축구경기장의 상징인 왕관 모양의 지붕 모습을 본떠 이름 지어졌다. 매장의 외관과 간판 또한 울산문수축구경기장을 참고해 제작됐으며, 울산 HD의 블루와 옐로우 색상이 함께 적용됐다. 또한, 외부에는 축구공 모양의 손잡이와 울산 HD의 마스코트 ‘미타’ 조형물, 엠블럼이 배치됐다.

70평 규모의 매장 내부로 들어서면 천장은 축구 경기장을 연상시키는 대형 조명이 설치돼 방문객들의 시선을 사로잡는다. 매장 한쪽에는 울산 HD 선수단의 라커 룸을 재현한 7평 규모의 공간이 마련됐으며, 이곳에는 유니폼 및 응원 타올, 머플러, 열쇠고리 등 60여 종의 다양한 울산 HD 굿즈가 전시됐다.

그 밖에도 매장 곳곳에는 울산 HD 선수단의 이미지와 우승의 역사를 기록한 포스터가 전시돼 있으며, 팬들이 실제 경기장을 떠올릴 수 있는 시식 공간도 마련됐다. GS25울산빅크라운점은 울산광역시 내 최대 유동 인구를 자랑하는 삼산동 인근에 있어 축구 팬들과 지역 주민들의 접근성을 높였다.

GS25는 이번 축구 특화 매장을 통해 고객들에게 차별화된 경험을 제공하고, 브랜드 이미지 제고 및 매장 유입 효과를 극대화할 계획이다.

이미 올해 5월과 8월, 한화이글스와 LG트윈스와 협업한 야구 특화 매장을 성공적으로 선보이며 스포츠 마케팅을 강화한 바 있다. 앞으로도 야구, 축구를 넘어 다양한 스포츠와의 협업을 확대해 지역 기반의 강력한 팬덤을 확보할 방침이다.

정재형 GS리테일 편의점사업부 대표는 “축구에 대한 대중적인 관심이 커지는 상황에서 울산 HD와 협업한 축구 특화 매장을 통해 스포츠 팬들에게 새로운 재미와 가치를 제공할 수 있게 됐다”며 “앞으로도 K리그 전반에 걸친 축구 팬덤 문화를 GS25가 함께 발전시키고, 지역사회와의 연계도 강화하는 차별화된 매장을 지속해서 선보일 것”이라고 말했다.